ショーは続く必要はありません：なぜロンドンのデザイナーがこのファッションウィークを自分たちでやっているのか

今シーズンの一目を見てくださいそして、あなたはすぐに首都のお気に入りのブランドのいくつかが欠落していることを見るでしょう：、、、、、…加えて、昨シーズンも欠席したモリー・ゴダード。最近のシーズンで最も賑やかなデザイナーのいくつかも、表示されていません。、そして。

挑戦的な経済状況は間違いなくこれの1つの理由です。「今シーズンはショーを制作しないことに決めました。なぜなら、市場は今や非常に不確実であり、世界ですべてが起こっているからです」と、Charlotte KnowlesとAlexandre Arsenault、KNWLSの共同設立者であるTell流行。「9月には多くのエキサイティングなことが計画されているので、その瞬間に向けてエネルギーとリソースを構築することに集中することを好みます。これは、会社にとってより理にかなっています。」

確かに、ショーに参加するための大きな経済的費用 - 60,000ポンドの北へのもの- つまり、より多くのデザイナーが毎シーズン1つをオプトアウトしていることを意味します。「最近、ファッションショーを行うためのいくつかの直接的なコストが上昇しているため、現在の小さなブランドとして私たちが持っている現実と互換性があるとは感じていません」と、ルックブックをリリースしているKaroline Vitto氏は言います。今シーズンのビデオ、および春にポップアップを計画します。「私たちが気づいたのは、コミュニティを祝福し、必ずしも表示せずにシーズンを通してこれらの瞬間を作成する他の方法を探すことができるということです。」

Chopova Lowenaの春/夏2025年のショーでの舞台裏。

Acielle / Style of the Worldの写真家

一方、16Arlingtonも今シーズンの新しいフォーマットを探りました。「ファッションは変化に関するものであり、滑走路を越えてブランドがどのように存在するかを探る機会を見ました」とクリエイティブディレクターのマルコキャパルドは説明します。写真家のイーサン・ジェームス・グリーンによるファッション撮影とともにコレクションを紹介すると、デザイナーは彼の新しいものを着るブランドの最大のサポーターのためにディナーを開催します。作品。「ファッションショーは15分間続きますが、ディナーは本当のつながりを促進し、写真を通してコレクションを鑑賞する時間を提供します。

Aaron Eshも、ショーの代わりにディナーを着用して、ブランドの10個のドレスの新しいカプセルコレクションを祝います。これはすぐに購入できます。「卸売業と並んで実行される別のタイプのビジネスモデルを開始しているため、滑走路ショーと同じくらい大きな瞬間を感じています」と彼は言います。「チーム、友人、プレス、コラボレーターと夕食をとるのと同じように特別だと思います。」

確かに、持続可能な志向のデザイナーパトリック・マクダウェルロンドンのファッションウィークに先立ち、Myceliumの新興企業の刺激的な刺激的とのパートナーシップで、彼が主催した夕食への反応に驚いた。「従来の形式から離れることはうまく受け入れられないことを少し怖かったが、実際にはそれは反対でした」とデザイナーは振り返ります。「人々は親密なつながりを切望しているようです。私たちの作品に素晴らしい時間を過ごし、驚くべき気分になっている人たちはすべて、今シーズン必要な強壮剤でした。」

パトリック・マクダウェルは、ショーの代わりに、今シーズンの夕食を主催しました。

サム・シンプソン/デイブ・ベネット

新しいフォーマットを探索するだけでなく、シーズンごとに表示しないことを決定することで、若いデザイナーはビジネスのさまざまなエリアの構築に集中することができます。過去3年間年に一度見せてきたChopova Lowenaを取り、その新しいものを立ち上げました先月、または今シーズンのパンドラと提携して、店内のブランドのジュエリーに刻まれている6つのデザインを作成しました。

Karoline Vittoにとって、生産戦略を策定することは、2025年秋/冬の重要な焦点でした。「昨年、私たちの生産をブラジルに移動し、最終的に在庫を保持していた大きな仕事をしました。」デザイナーは説明します。「今まで、私たちはオーダーメイドのブランドであり、すべてが私たちにとって非常に大切なプロセスである小さなチームによってロンドンで作られましたが、長期的には持続可能なものではありません。」

同様に、今シーズンの短編映画を作成したヨハンナ・パルフは、現在彼女のブランドに他の優先事項があると感じています。「投資するブランドの他の分野について考えることが成長するビジネスとしては本当に重要だと思います。これにより、大きなファッションウィークの瞬間と同じくらい重要なさまざまなタッチポイントで顧客やコミュニティを維持し続けることができます。」彼女は言う。「今シーズン、私たちはパリのショールームで業界の親密なショーケースを開催することができました。そこで、コレクションとのリアルタイムのやり取りを得て、主要なバイヤーやメディアと会いました。」

もちろん、両方ともショーの場所が常にありますそして毎年恒例のショーケースが同名のブランドに最適であると判断した後、今シーズンのスケジュールに戻ります。しかし、若いデザイナーは、パンデミックが明らかにしたように、毎シーズンのキャットウォークプレゼンテーションを開催することは必ずしも最高の、または最も持続可能な動きではないことを認識しています。ショーは常に続く必要はありません。