ボンバージャケットは何十年にもわたってあらゆる方法で解釈されてきました。多くの場合ナイロン、デニム、レザーで作られる量産バージョンとは対照的に、家族経営のレーベル Story Mfg は今年、芸術性に焦点を当てたボンバーを作成しました。
綿 100% の Story Mfg Seed リバーシブル ボンバーの核となるのは職人技です。片面は自然に手染めされ、もう片面は Sufiyan Khatri によって手ブロックプリントされています。手編みの袖口、スタンドカラー、ヘムラインに加え、単針ミシンを使用した「不安定な」ステッチが特徴で、創設者のサイードとケイティ・アル・ルベイがインスピレーションを得たヴィンテージのボンバージャケットの素朴な手縫いを称えています。それは彼らがこれまでに作った中で最も高価な製品だ。
実際、手はブランドのあらゆる側面の中心にあります。最近ブライトンからロンドンに拠点を移した創設者の生業である Story Mfg は、天然素材と染料、そして人間の手によって提供できる無限の技術を中心に据えています。私がこのカップルに出会ったのはイーストロンドンのカフェで、そこには何人かの熱狂者がいた。その主要な販売店のひとつ、グッドフッドは自転車ですぐの距離、ブリックレーンのすぐそばにある。
これらの忠実なファンの中には、世界中のクラスターとともに、Story Mfg が 2013 年の立ち上げ前に Saeed が Reddit やフォーラム (彼の市場調査) で論じたアイデアとして存在していたとき、またはストーリー Mfg の取り組みを最初から追跡していた人もいるかもしれません。ロンドンの水路を上下に蛇行するナローボートの仮設店舗で販売されていました。後者はジョン・スケルトンのサポートを受けてLN-CCでの出場権を確保した、とサイードとケイティは私に語った。
「私たちは本当はブランドを立ち上げたくなかったのですよね？」ケイティが説明する。 「いいえ」サイードも同意する。 「他では手に入らない素敵な服を作りたかっただけです。」他のデザイナーが自分たちの「ブランド アイデンティティ」を包含するカプセル コレクションから始めるところ、Story Mfg は 1 本のジーンズから始まりました。 Saeed はフォーラムで初期の顧客ベースを獲得し、Web サイトではなくメーリング リストを作成し、最初のジーンズを作りました。 「私たちが何かを望んでいるなら、それを望んでいる他の人もいるはずだと感じました。ジーンズを買うのに必要なのは 10 人だけでした」とサイード氏は言います。 「ハウスメイトも含めて！」ケイティが声をかけてくる。
「コミュニケーションを本当に明確にすることが重要になりました」とサイード氏は続け、価値観を確立するために初期に作成したポジティブ プロダクト マニフェストについて説明しました。今日に至るまで、それは当初の草案に非常に近いままです。ジーンズの後に、ジャケット、シャツ、さらに別のジャケットが登場しました。LN-CC が参入し、卸売りを開始したのはこの頃でした。 「私たちは、ああ、これには私たちにとって何かがあるかもしれない、と思ったのです」とケイティは言います。 「ゆっくり、ゆっくりと、私たちはそれを作り上げていきました。」
現在、彼らのチームは 15 人ですが、最初から一緒に仕事をしてきたインドの職人やタイの織物職人は含まず、店内で働く人たちも含まれていますが、サイードとケイティがすべてを支えています。彼らはあらゆる決断を下します。 「結局のところ、それは私たちのブランドなので、私たちは自分たちがやりたいことを行うことができ、その理由を人々に伝えることができます。」サイード氏は言う。
「私たちにとって贅沢の極みは、手の痕跡を見て、それが作られたものであることを確認することです。だからこそ、少しぐらついていてもそれが大好きなのです。それはとてもリアルなのです」とケイティは説明する。 「これは手作りで、作るのに2か月かかったということが非常に重要です。だから600ポンドもするのです。」夫婦は、広範な活動を通じて、「自分たちの物語を所有している」と感じています。用語集独自のサイトで染料、素材、技法の詳細を確認できます。彼らの具体的な声メインインスタグラム、または他のグリッドでの舞台裏のアクション、@mfg_mfg_mfg_mfg_。
衣服のあらゆる側面は、問題解決によって実現されます。その年の収穫が異なるために、彼らが望む特定の緑色の色合いを天然染料を使用して作ることができない場合、代替の色合いに適応します。これは、すべてが同じ制限とパラメータ内で作成されるため、コレクションが一貫していることも意味します。そして、彼らはコラボレーションするときも同じスタンスをとっています - 来年、彼らはアシックスと提携します。アシックスのモデルに「美学」を提供するのではなく、生地の観点からアプローチしました。大企業と協力することで、Story Mfg の最小値が小さすぎるため、他の方法では使用できないリサイクル材料を利用できるようになりました。
仕入れ業者や協力者がどんどん増えてきており、Story Mfg の物理的な規模は拡大し続けていますが、その精神は変わりません。 「Story Mfg を特別なものにしているものの多くは、実際には非営利的なものです」とサイード氏は、投資を受けないという決定について説明します。 「私たちは自分たちの製品にあまりにも多くのお金を払いすぎています。私たちの利幅は薄すぎます。私たちは T シャツを販売していますが、まったく同じ T シャツが他店の 10 分の 1 の価格で手に入るのです。しかし、私たちにとって、T シャツがそのように作られることが重要です。もし私たちが家族経営でなく、他の誰かが何らかの所有権を持っていたら、彼らは私たちにもっとお金を稼ぐことを望むでしょうし、そのようなものを変えることは理にかなっています。それはまた、私たちの名前がドアの上にあるので、お金は私たちから始まるということも意味します。物事は本当に考え抜かれています。」
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