Eva NYC は、最も有名なヘアケア ブランドの 1 つです。その鮮やかな絞り染めのパッケージは、Ulta Beauty、Walmart、Target などの量販店の棚に目立つように置かれており、見逃すことはできません。 2012 年のデビュー以来、Eva NYC は目を引く、持続可能、そして手頃な価格の製品 (すべて 20 ドル未満) で賞賛を集めてきました。そして昨年、このヘアケア ブランドの努力により、このブランドは Ulta Beauty の切望される「Conscious Beauty Brand of the Year」賞を獲得しました。
非常に多くの賞賛と証明された成功を考えると、ブランドの再立ち上げは考えていないのではないかと考えるのが自然です。しかし、その逆も真実です。今日、エヴァニューヨーク新しいパッケージと製品で新たな章を迎えます。それに先立ち、ブランド社長のアニー・コールマイネンが、エヴァ NYC の最新のルックについて知っておくべきことをすべて共有します。
新しいパッケージング
コレマイネン氏は、消費者がすぐに「なぜブランドを再起動するのか?」と尋ねるであろうことを認識しています。彼女の答えはシンプルです。「エヴァ NYC は効果的で、ブランド。再始動はそれを倍増させることです。」
コレマイネンと彼女のチームにとって、エヴァ NYC を再考するための最初のステップは、パッケージを見直すことでした。消費者が最初に気づくのは、ブランドの特徴である絞り染めの美学がもはやなくなっているということです。代わりに、各製品範囲には、その主要な成分にインスピレーションを得た簡素化されたカラーパレットが採用され、棚を閲覧しながら目的の製品を見つけやすくなりました。 「パッケージの見た目や雰囲気から、多くの消費者を見逃していることに気づきました」とコレマイネン氏は言う。 「彼らにとってそれは持続可能ではないと感じたので、新しいパッケージがブランドの本質を確実に表現したいと考えました。私たちはブルックリンのオフィス周辺から多くのインスピレーションを得て、高貴で高級感があり、創造的であると感じられる色を作成しました」 。」
エヴァニューヨーク
コレマイネンは、視覚的なアイデンティティを超えて、パッケージの持続可能性を高めることを優先しました。 Eva NYC は創業以来、リサイクルされたアルミニウムを使用してきましたが、再立ち上げは方向転換の機会となりました。同ブランドによると、現在、同ブランドは25％のリサイクルアルミニウムから最低50％の使用済みリサイクルプラスチック（PCR）に移行し、総温室効果ガス排出量を約30％削減しているという。 「持続可能性は旅です」と彼女は言います。 「リサイクル アルミニウムを 25% 以上にするのに苦労していました。そこで、ブランドと環境にとって何が最善かを考えた結果、リサイクル プラスチックにたどり着きました。」
コレマイネン氏は、再生プラスチックを選択することで、家庭での消費者の体験も向上すると述べています。 「正直に言うと、アルミ缶やポンプで作られたシャンプーやコンディショナーをシャワーで使うのは、あまり使いやすいものではありません。いつも最後の1オンスまで出し切ることができるわけではありません」と彼女は言う。新しいシャンプーとコンディショナーが柔らかく絞りやすいボトルに入っているのはまさにこのためです。
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新製品
セラピー セッション ディープ コンディショニング ヘア マスクやマネ マジック 10-in-1 プライマーなどのお気に入りの Eva NYC 製品は、どこにも行かないのでご安心ください。ただし、期待できるアップデートがいくつかあります。 「非常にペースの速い美容環境において、私たちは非常に意図的に取り組んできました」とコレマイネン氏は言う。 「私たちはポートフォリオを検討し、ラインナップをより包括的にし、コレクションを充実させる方法を考えました。」
Eva NYC の次世代製品には、最新の Repair Ritual Strength Collection が含まれています。 「それは私たちの見解です「すべての成分は科学に裏付けられ、責任を持って調達されています。」とコレマイネン氏は言います。髪の毛を強くする日本産の紅藻類が入っています。また、当社のボンド技術も配合されており、傷んだ髪を本当に取り戻すことができます。」
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同ブランドはまた、レイジー ジェーン エア ドライ コレクションを廃止し、代わりに、。 「この新しいコレクションは、私たちが初めて取り組んだものです。コレマイネン氏は、「成分が重くないので、毎日の洗濯に最適です。」と述べています。
新しい発売に加えて、コレマイネンは、エヴァ NYC の製品品揃えの 100% が現在、有効性について臨床試験を受けていることを特に誇りに思っています。 「私たちは小グループ内で検査を開始し、次に大規模なグループに移り、その後臨床を行います」とコレマイネン氏は言う。 「私たちは非常に厳格なテストを行っていますが、これは大衆市場では見られないことです。私たちは常に最高の製品を誰もが利用できるようにしたいと考えているため、投資を行うことを本当に誇りに思っています。」
Eva NYCの改良版は本日からブランドのウェブサイトから入手可能だが、12月26日からはUlta Beautyの店内で商品を購入できる。Target、Walmart、Walgreens、CVS、Sally Beautyなどの追加小売店も展開される予定だ。 2025 年の第 1 四半期を通じて発売されます。
