グリーンウォッシングとは一体何なのか、そしてなぜ問題なのか?

クリーンビューティー業界の現状について専門家が意見を述べる。

昔々、それほど昔のことではないが、「ナチュラル」な美容製品（主にパチョリのような香りのするベタベタしたクリーム）を買いたければ、個人経営の健康食品店に行かなければならなかった。少し誇張しているかもしれないが、「ナチュラル」な美容（引用符が必要な理由については後ほど詳しく説明する）が近年大きく進歩したことは否定できない。

もはや健康食品店に限定されず、自然食品や緑の美しさが主流となり、大きな成功を収めました。（青い美しさドラッグストアで買い物をするにしても、セフォラで買い物をするにしても、クリーン、グリーン、ナチュラル、無毒（お分かりでしょう）とラベルが貼られた商品の多さに目が回ってしまうかもしれません。

確かに、これによって買い物のプロセスが少し面倒になるかもしれないが、誰もが自然派美容ブームに乗っているのは良いことではないだろうか。私たちが話を聞いた専門家によると、必ずしもそうではないという。なぜなら、「グリーンウォッシング」が蔓延しているからだ。

グリーンウォッシングとは何ですか?

「グリーンウォッシングとは、製品が天然であると主張することです。環境に優しいクリーンビューティーの専門家で、レナ・ローズ・ビューティーシカゴで。「これは、製品の説明や会社名、あるいは消費者に製品が環境に優しいと信じさせる画像やパッケージデザインの使用を通じて行うことができます。」

彼女は、花やハーブが描かれた箱を例に挙げています。消費者は、一見すると、その箱にこれらの天然成分が含まれていると信じてしまいますが、多くの場合、実際にはそうではありません。自然派美容の人気が急上昇しているという点については、ブランドがそうしているのは売れるからです、とデュランスキーは言います。

なぜこのようなことが起きているのでしょうか?

美容業界はほぼ完全に規制されておらず、自然派セクターはさらに規制が緩い。誰もが好きなようにできる無法地帯だ。「米国のスキンケアと美容業界は約1000億ドルの価値があるが、規制が著しく不十分だ。ブランドは大部分、自ら規制している」と、アニー・ジャクソンの共同創設者兼COOは言う。クレドビューティー。

さらに具体的には、「天然、天然由来、再生可能、持続可能、合成などに関する法的定義はなく、ブランドがこうした主張を裏付ける責任を負わせる監督体制が欠如している」と彼女は付け加えた。

言い換えれば、誰でも保湿剤のボトルに「ナチュラル」という言葉を書いて、それで終わりにできるということだ。グリーンウォッシングは消費者がブランドを信頼することを難しくするとジャクソン氏は指摘する。デュランスキー氏は、これは消費者保護にとって深刻な問題であり、「人々と業界の誠実さを危険にさらしている欺瞞的なマーケティング行為」だと付け加えた。

何ができるでしょうか?

では、美容ルーチンをより持続可能なものにしようとするとき、グリーンウォッシングに騙されないようにするにはどうすればいいのでしょうか？連邦規制がほとんどないことを考えると（例えばEUには1300種類以上の化学物質のリストパーソナルケア製品では禁止されている成分は 11 種類だけですが、米国では禁止されている成分は 11 種類だけです)、結局のところ、知識のある賢い消費者になって、十分な注意を払うことが重要です。

幸いなことに、現在ではますます多くのブランドや小売業者が明確に定義され、文書化された基準を持つようになっています。クレドクリーンスタンダード2,700種類以上の原材料を禁止（その他の基準を含む）セフォラ独自の「クリーン」基準があり、目標ジャクソン氏は、このような情報を簡単に入手できるような企業や店舗を探すことを勧めている。

過度に「グリーン」な言葉に惑わされるのではなく、USDA認定オーガニックやEcoCertシールなどの外部認証を探すようにとデュランスキー氏は付け加える。また、役立つアプリもある（例えば、肌の奥深く環境ワーキンググループによって作成され、ダーティを考える) を使用すると、製品の完全な成分情報にすばやく簡単にアクセスできます。

結論：グリーンウォッシングの誇大宣伝を見破るには、ある程度の時間と調査が必要です。とはいえ、合法的にクリーンでグリーンな美容製品やブランドはかつてないほど多く出回っており、本物を見分けるのに時間と労力をかける価値は十分にあります。