月に一度、ケリーと私はマルガリータやワクワクを食べたり、近況報告をしたりするために集まります。私たちは二人とも大学で法律を読んでいました。彼女はその後、小児性愛者、強姦犯、郡境の麻薬売人などを扱う刑事法廷弁護士として輝かしいキャリアを積んだ。私は、美について書くという、おそらく社会にとって同様に有益なことを続けました。時折、私は彼女に、これまでの勤勉な仕事のトロフィー、つまり金の蓋が付いた「アンチエイジング」クリームがたっぷり入ったポットを再贈ったが、ケリーはその一つ一つを、顧客のために取っておいたのではないかと私が想像するのと同じわずかな疑いの目で見ていた。 「本当ですか？」と言わんばかりの顔。あなたは思う？"私も同じような長々とした説明を始めます。「いいえ、実際には臨床試験が行われています。このクリームは[名前を記入]有名病院での最近の発見にインスピレーションを得て作られたもので、これはオーストラリアで見つかった一種の野生の花から作られています。」山の上にあるこの岩は、極端な温度に慣れすぎて、今では私たちの肌を10歳若く見せることができます…」
しかし先月、私たちの会話は違う方向に進みました。ケリーは前向きに輝いていました。彼女の肌は輝いて、潤いを与えているように見えました。赤みは抑えられ、線は見えませんでした。私に見えたのは、最高の自分を見せている美しい 55 歳の友人だけでした。彼女は実際に一度でも自分の肌にまともなものを使用したのだろうか？彼女が以前に避けていた金の壷のいくつかは？ 「トリニーだよ」と彼女は言った。 「インスタグラムをスクロールしていたら、ある種の特別なテクニックを使ってクリームでマッサージしている彼女がいました。『それを試してみようかな！』と思いました。」トリニー、ボビー、ティナ、サラ、グッチ…レット私と同世代のビューティースターを何人か紹介します。
彼らはソーシャルメディア上で、ほとんどの場合、フィルターをかけずに、自信を持ってカメラに向かってまっすぐに話し、私たちの言語を話しています。そして、彼らには魅了された聴衆がいます。 X世代（43歳から60歳までの人々）のブランクは、美容業界ではほとんど無視されており、代わりにTikTok上の10代の若者向けの12ステップルーチンに焦点が当てられており、とらえどころのないバイラルな瞬間を必死に探している。私は、若い競合他社よりもクリームに費やすお金が多いように見えました。大きな間違いです、皆さん。ミンテルによると、2050年までに世界人口の22パーセントが60歳以上となり、2015年の12パーセントのほぼ2倍となる。
それで、何が変わったのでしょうか？ 40代以上のスキンケアに関する俗語の多くに対する不信感と無関心に加えて、私たちのほとんどと同じように、ケリーも母親や私に売り込まれているようなアンチエイジングに本気で賛同したことがない。その理由は単純だ。もう私たちの誰も自分を「古い」とは思っていません。そして、この新世代の美容創始者たちも同様です。 「私はアンチエイジング製品を信じていません」とボビイ ブラウンは言います。彼女は60代で、自身の名を冠した化粧品ブランドの成功後、TikTokで約50万人のフォロワーを獲得しつつあるが、これはソーシャルメディアプラットフォームでは一般的に見られない層としてはかなりの数である。 「そんなことはないよ。そして、私は自分自身に年齢をまったく感じていません。私は私の年齢ではないと思います。確かに私は年齢相応の行動はしません。女性は、健康で、好奇心旺盛で、積極的で、幸運にも健康であれば、80代になっても生産的に働けます。」
ブランドの創設者兼最高経営責任者（CEO）のトリニー・ウッドール氏（60）も次のように同意する。たとえば、Mail Online をスクロールすると、失禁 [製品] から「患者計画はありますか?」のような質問に至るまで、あらゆる広告が表示され、信じられないほどの広告が表示されます。彼らが私の Facebook 年齢を考慮しているからだとわかっていますが、これらのことは私の思考パターンからあまりにもかけ離れているので、ただ笑ってしまいます。」このすべてが変わろうとしているかもしれません。 「X 世代は忘れられた世代として知られています」とユー ビューティーの創設者ティナ チェン クレイグは言います。 「50歳以上の女性の68％は、自分たちが今日のメディアに登場していないと言っています。しかし、無視されているにもかかわらず、私たちはすぐに最大の購買力を持つ最も裕福な世代になるでしょう。」
「変化があった」と彼は言う約30年間にわたり、プラダ ビューティ、トム フォード、ヴィクトリア ベッカムなどの製品を制作してきた業界のレジェンドであり、特に40代以上を対象とした化粧品およびスキンケア ブランドがアメリカで立ち上げられ、2025年初めに英国に上陸します。」 「ある朝、私はベッドで起き上がって考えました。『54歳の女性である私をなぜ誰も反映してくれないのでしょう？』」彼女は、自分と同じような女性のニーズを調査し始めた – 2,000 40歳以上の高級美容品の買い物客の女性たち – そして、彼らが老化全般についてかなり前向きであることには驚きませんでした。そして、彼らが本当に反応したのは、共感できる女性からの話しかけだったのです。
それでも、オンラインでいることは気が遠くなることがあります。 「私は人間であり、弱い立場にあると感じています」と、インスタグラムやティックトックに定期的に現れるクレアルは言う。 「フィルターは使いません。そして、私は今、メイクをしていないリールに何回か登ったことがありますが、私がそこに到達できない場合、他の女性はどうやってそこに到達するのでしょうか？」、現在は自身のライン「ウェストマン アトリエ」を立ち上げ、大成功を収めているメイクアップ アーティストである彼女は、見た目よりも健康が重視されるアシュラムで育ち、年を重ねることに対して常に非常に前向きでした。ランコムやレブロンなどのブランドで長年働いた経験が、今ではインスタグラム用のリールを作る際に生かされています。
彼女のありのままの、フィルターをかけられていないスキンケアの投稿には、彼女自身の悩みが取り上げられることがよくあります。 「すべてが洗練されすぎていて、あまり共感できないような気がします」と彼女は言う。 「美しい若いモデルのハウツービデオで自分自身をどのように見ていますか...問題はありませんか?だから、自分自身をさらけ出し、生のままで、私が諦めていないことを共有するのは、本当に私だけです。これは私の一日の楽しい部分です。そして、私は（メイクで）隠したり修正したりするだけでなく、起こっていることも癒します。それは私に自信を与え、表面的なレベルを超えて私の肌を良くしてくれます。」
このように私たちが自分自身を年上の女性として見ているのはそれほどショックなことではありませんが、それは明らかに私たちの買い物の意思決定にプラスの影響を与えています。私は本能的にウェストマンを信頼しています。ウェストマンはピエトロ・シモーネとアナスタシア・アキレオスによるフェイシャル、米国のグリニッジ・ポイント皮膚科での赤光治療が大好きで、眉間に微量のボトックスを打っていますが、それ以外は避けています。彼女の処方は例外的です。
彼女のビタミンCオイルジェルセラムを試してみると、肌に輝きがあり、色素沈着の斑点があまり気にならなくなり（わずか2週間の使用で大幅に軽減すると約束されています）、元気が出てきます。化粧なしで。誤解しないでほしいのは、これはマーケティングだけではなく、この創業者グループにとっては配合がすべてであるということです。クレアルは、アンチエイジングスキンケアの濃厚なクリームに代わる「エッセンス」を作りました。保湿剤のように働きますが、ミルキーな化粧水のような軽さがあります。彼女はまた、マスカラが消えないアイクリームも開発しました。どうやら、40歳以上の女性の多くがマスカラの使用をやめる主な理由の1つは、アイクリームにメイク落としとして機能するオイルが含まれているためです。
数字が話題になっているのは間違いありませんが、個人的に最も刺激的だと思うのは、閉経からキャリアエイジズム、あるいは特定の人生の選択に対する失望に至るまで、女性が人生に新たな課題を突きつけられる年齢に達しつつあるのと同じように、女性たちも次のようなことを目の当たりにしているということです。周囲のポジティブな例。 「この年齢で自分がブランドの顔であることが信じられないこともあります」とブラウンさんは言います。彼女は今、顧客と交わしていることと、ありのままの肌で快適に感じることで得られる自信を愛しています。でも、良い照明の下で自分を見ると、首はそれほど気にならず、ラインも問題ありません。」
忘れられた世代？むしろ、危険を承知で私たちのことは忘れてください。まだ始まったばかりです。
