ロンドンで最も愛されているインディペンデント ブランドの背後にいる人物が、隔週、またはほぼ毎週、オールド ストリートのロータリー裏にある顔の見えない小道を、ロンドンのファッション セットのメッカに変えています。問題のあの人は、ジェイク・バート、を担当するデュオの半分としてよく知られています。– もう一人は、もちろん、仕事と生活の両方における彼のパートナーであるステファンです。
ステファン・クックのスタジオの地下にある白塗りの展示スペースに、街の最高級のスタイリスト、編集者、アートディレクター、写真家、そして実際仲間のデザイナーが続々と集まってくる理由は、バートがブランドのために作成した作品とはほとんど関係がありません。むしろ、彼らは、デザイナーが 11 月に立ち上げた小売とデザインのプロジェクトである Jake's のためにそこに集まっています。
アンガス・ウィリアムズ
より広範なステファン クックの世界の多くと同様に、ジェイクの作品の前提は少し難解であり、誇らしげにそうである。比較的その場限りでオープンするこのスペースは、成長を続ける独立したクリエイティブ プロジェクトの集合体から生まれた作品のフォーラムとして機能します。部屋の中心部分を構成する足場パイプで支えられたダルメシアン大理石風のスラブの上とその周囲には、コインがちりばめられたレザーバッグやアクセサリーが飾られています。シックス95、フリーランスのバッグデザイナー、サリー・カイトによる取り組み。 Nina's Karten は、手作りのグリーティング カード ラベルで、クリスマスの直前にカードに布製のリボンを刺繍するという素敵な編集を作成しました。ステファン・クック（ブランドではなく男性）によるヴィンテージのハンカチバッグチャームのシリーズ。そしてもちろん、バートのレーベルであるジェイクスの精巧に作られた衣服も、このイベントのきっかけとなっている。
しかし、ショッピングを超えて、ここはただ長居するのに最適な場所でもあります。多くの参加者がそうしているように、無料のタップコーヒーや、スプリングのペストリーシェフ、ルイス・トンプソンによる一連の（残念ながら当然のことながら無料ではありません）おいしい焼き菓子を最大限に活用してください。各反復での特徴。
それでは、この明らかにニッチなショッピング兼たまり場体験のアイデアはどこで最初に芽生えたのでしょうか?多くの偉大なファッション革新と同様に、東京。 「私、ステファン、（スタイリストの）アリス・ゴダード、そして（写真家の）テオ・シオンは8月に全員そこにいました」とバートは回想する。「高円寺と呼ばれるこの界隈を歩き回っていました。高円寺は、兄弟のようなビンテージ紳士服のショッピングでよく知られています。」ニッチなアメリカーナやロカビリーのショップが密集するエリアをさまよっていると、「私たちは土間ビルディングのような素晴らしいコンセプトストアに何度も出会いました」。これらの店舗は、在庫を集めるのと同じくらい、あるいはそれ以上に、正確なキュレーションとプレゼンテーションに重点を置いている。
この経験はバートに深く共鳴しました。 「小売業がちょっと悪い冗談のように感じられることが多かったロンドンに長く住んだ後、私は突然、本当に魅力的で、ちょっとしたカルト的人気のある小売業を経験していると感じました」と彼は意見します。 「何年も前から店をやりたいと考えていましたが、その後、突然、家に帰って店をやるのも不可能ではないと感じたのです。」
ジェイクスはバートに小売業の本能を曲げる機会だけでなく、ステファン・クックの権限を超えてデザインへの興味と本能を実証する機会も提供した。 「私がジェイクと一緒にやっているアイデアの多くは、必ずしもステファン・クックには関係のないアイデアですが、それでも明確に表現したいと思っています」と彼は言います。 「確かに、ステファン・クックはまだ非常にニッチですが、ジェイクのものは非常にニッチであり、はるかに少数の人々を対象としています。ステファン・クックの場合は、本当に明確なアイデンティティの感覚を作品に蒸留することにおそらくより重点が置かれていますが、ジェイクの場合は、本当に唐突な方法で表現された私のデザインの美学です。」
ジェイクスのドレス
Nina's Karten のカード
対象者は少ないかもしれないが、ジェイクスは間違いなく熱心な聴衆を集めている。最近のドロップでは、ストライプのフードを繋ぎ合わせたコールドウォッシュ加工のマーブルジャージー フーディが、開店から数時間以内に店頭に並びました。そして私がそのスペースを訪れている間、デザイナーのような人たちがクリエイティブプロデューサーのカラム・カマラ氏は、過酷なヘルベチカのグラフィックがスクリーンプリントされたラッセル・アスレチックのジョガーやパーカー、そして広々としたレザーのトートバッグをじっくりと眺めているところを目撃された。
実際、これまでのジェイクの観客はかなり自主的に選んでいたが、その主な理由は、現在はもっぱらバートの個人インスタグラムアカウント（そして現在はこの機能）を通じて宣伝されているからだ。しかし、この町のすべての良いものと同様に、この噂はすぐに、方向性の独立したデザイン、素晴らしい焼き菓子などのファンに広まるでしょう。 「ジェイクのアイデアはとても美しいです。ここにあるものすべてが大好きです」とローは言います。さまざまなアーティストやデザイナーが素晴らしいミックスをしています。そしてケーキも本当にそれはいいですか！
