買い物客にとっては地雷原です。オーガニックコットンは本当に地球に優しいのでしょうか？動物の革とか?どうですか?サプライチェーン全体で私たちの服を作っている人々の給与や労働条件は言うまでもありません。
それがジニー・チャドウィック・ヒーリーが立ち上げた理由ですフェアグラウンド、より責任ある慣行を採用するブランドのためのオンライン マーケットプレイス。 「顧客は混乱しています。とても騒音が多いです」とスタイリストで元流行編集者がサイトの背後にあるアイデアを説明します。 「基本的に、私たちは徹底的に公正なブランドと協力しています。」
環境志向のブランド Albaray は、The FairGround で紹介されているブランドの 1 つです。
フェアグラウンド提供注目されているのは次のようなものです。、サステナブルなニットウェア ブランドの Herd と Navygrey、環境に配慮した下着ブランドの Stripe & Stare が参加し、美容ブランド Votary も編集に参加しています。 「完璧なブランドが存在するとは思いませんが、これらは目的主導のブランドです」とチャドウィック・ヒーリーは説明します。各ブランドは、サイトに掲載されるために、サードパーティのコンサルタント会社B.Ableによって、人、地球、責任ある生産という3つの柱にわたって評価されており、ザ・フェアグラウンドは、ブランドが引き続き生産していることを確認するために、今後も基準を更新し続けることを目指しています。進捗。
興味深いことに、このプロセスの結果、3 社が現場に到着しなかったのですが、チャドウィック・ヒーリー氏は、舞台裏で行われている作業に実際に驚いたと述べています。 「私たちは、ブランドがサイトで宣言しているよりもはるかに多くのことを見てきました」と創設者は続けて、次の傾向を指摘しました。、企業は批判されることを恐れて持続可能性への取り組みについて語らないことを決定します。 「私たちはおそらく、彼らが必ずしも快適に感じていない方法で彼らのブランドについて話すことができるでしょう。」
小売業界の課題にもかかわらず（今年初めに Matches が閉鎖されたことからもわかるように）、Chadwyck-Healey 氏は、より厳選された、目的を重視した製品を提供する余地があると確信しています。 「私にとって、キュレーションとは 2,000 個の商品ではありません」と彼女は言い、フェアグラウンドは、そのマーケットプレイス モデルを考慮すると、ネッタポルテやマイテレサなどの他のマルチブランド小売店とは異なり、在庫を持たないことを指摘しました。 「それは、時間がない場合は、これらが [購入する] ものです。私たちを信じてください。」
ELV デニムも市場で注目を集めているブランドです。
フェアグラウンド提供への移行があった一方で、近年ではレンタルも増えていますが、スタイリストは、新品を購入したいと考える社会部門が常に存在し、正しいことをしているブランドには私たちのサポートが必要だと信じています。 「私はチャリティー ショップ、ヴィンテッドやヴェスティエールで買い物をすることに大賛成ですが、社会には時間やその気のない部門が常に存在します」と彼女は思い返します。 「私が常に取り組んでいるのは、おそらく本当にしがみついているであろうブランドを完全に一掃することなく、実際にどうやって物事を前進させることができるのかということです。」
最終的には、チャドウィック＝ヒーリー氏は、ザ・フェアグラウンドが、より責任ある方法でファッションを消費するための広範な運動の一部となることを望んでいる。 「それは時代精神を完全に変えることなのです」と彼女は結論付けた。 「私はただ、親切であることがクールであることを証明したいだけなのです。」
