Instagramフィードで月の新年のキャンペーンを殺害されたとき、私はアジアへの3週間の旅行から帰りました。、、- リストは続きます。ファッションブランドは常に主要なアジアの休日を祝ってきましたが、今年はこれまで以上に唯物論的に感じています。
イギリス生まれの中国のクリエイティブとして、私はブランドによって引き抜かれている多くのコラボとカプセルのコレクションの多くから完全に切り離されていると感じています。多くの場合、彼らは決まり文句のように見えます。Tシャツやスウェットシャツにたたくだけです。アジアでは、小売のアクティベーション、イベント、贅沢なディスプレイがありますが、それよりもはるかに深くなるわけではありません。
私たちに純粋に売るのではなく、現金牛として私たちを見ているように、ブランドはアジアのコミュニティと適切に関与する力を持っています。アジア大使（などを含むシャネルとDiorで）は重要ですが、スポットライトがめったに舞台裏で人をオンにすることはめったにありません。最新のもの、中国の芸術家Xu Bing、Wing Shya、Leah Douをフィーチャーしたことは、これがうまくいった場所の例でした。もう一つは中国の職人Xiong Songtaoとの最近のコラボレーション - Cloisonnéの古代の芸術のマスターであるCloisonnéでは、カラフルなガラスで満たされたパターンを描くために金属ワイヤが使用されます。
ファッションの最大のブランドのトップにアジアの才能がないことを考えると（クリエイティブディレクターのトップ30の高級ブランドが流行ビジネスインデックス、ジミー・チューのサンドラ・チェは唯一のアジアのデザイナーです）、私はブランドが彼らがサポートしているアジアの才能について説明責任を持たせることを望んでいます。これは旧正月に関係なく、彼らがどのような才能をサポートしているのですか？彼らはアジアのデザイナーと写真家の仕事を委託していますか？彼らは彼らのショーをサポートしていますか？彼らはどのように彼らのビジョンを擁護することができますか？ロンドンだけでも、そのようなものを含めて、非常に多くのアジアのデザイナーが信じられないほどのことをしていることがありますChet lo、そしてイジー。
ファッションを超えて、ブランドがスポットライトに役立つアジアのコミュニティに影響を与える他の無数の問題があります。パンデミックの間、私たちはaを見ました米国と英国全体 - 残念ながら消えていないもの。多くのアジア諸国では、奇妙であることは深くタブー、あるいは違法なままです。より草の根レベルでコミュニティと有意義に関与することが本当に重要だと思います。これらのブランドには膨大なリソースと大きな影響力があります。特に、文化的な瞬間に関与し、それらを活用する場合、それに伴う責任があるはずです。
ブランドは、単に赤い洗濯ではなく、長期的なサポートとコミットメントを示す方法で還元する必要があります。私が書いたように現在のViral Instagramの投稿：あなたの旧正月の広告はかわいいですが、東と東南アジアのコミュニティに対する本当のサポートはずっと良くなります。
エド・リーは共同設立者です赤フラグ付き、クィアと東と東南アジアの声を隆起させるコミュニティ。
